Сортировать по свежести или популярности
Tengrinews Tengrinews TV Победители Обещания Законы Казахстана

Миллениалы: от малышки-босса до безнадежных

20 июня 2017, 12:57

0
Кадр из мультфильма "Босс-молокосос"
Кадр из мультфильма "Босс-молокосос"

Кто такие миллениалы? Это поколение, родившееся в конце восьмидесятых-начале девяностых. Слово "миллениал" придумали и пустили в оборот Уильям Штраус и Нил Хоув, написавшие несколько книг-исследований этой темы. У миллениалов полно других названий, которые дали им социологи и журналисты - "поколение Next", "поколение Питера Пэна", "поколение Y". Короче говоря, вывесок полно. Но что они из себя представляют? С целью разобраться в этом эксперты компании Exponential провели масштабное (задействовано было 4 миллиона человек) исследование, итогом которого стала классификация - 12 подгрупп поколения Y. Как говорит вице-президент Exponential Брайан Мелмед, каждую группу в большей степени определяет характерная реакция на экономику, глобализацию и социальные медиа. TengriMIX рассказывает вам об этом исследовании подробней.

БЕЗНАДЕЖНЫЕ


Кадр из сериала "Новенькая"

Кто они: Не имеющие работы и перспектив, так как либо их профессия плохо котируется на рынке, либо у них вообще нет никакого образования.

Характерные черты: Обычно это мужчины, живущие на окраинах или в провинции. Надежд на светлое будущее у них все меньше и меньше.

Пример: Бросивший юридическую школу Ник Миллер (Джейк Джонсон), сериал "Новенькая".

Брайан Мелмед: "Большинство из их не может оплачивать свою учебу до конца. Сидение без работы бьет по их реноме, и есть опасения, что данный тип миллениалов постепенно перейдет в маргиналы".

МАЛЫШКА-БОСС


Кадр из сериала "Скандал"

Кто они: Уверенные в себе карьеристки.

Характерные черты: Финансовое благополучие, ровное отношение к романтическим приключениям, феминизм в сочетании с типично женскими покупками - кулинарными книгами, посудой и проч.

Пример: Главная героиня сериала "Скандал" Оливия Поуп, сыгранная Кэрри Вашингтон.

Брайан Мелмед: "Женщины этого типа страшно амбициозны, даже агрессивны. Они - женщины-боссы. Это люди, которые, встав утром, прямо-таки рычат, глядя в зеркало, от своей дикой энергии и только потом отправляются по делам".

НОСТАЛЬГИРУЮЩИЕ


Кадр из сериала "Портландия"

Кто они: Хипстеры и прочие модники, желающие избежать ответственности и включения в реальную жизнь здесь и сейчас.

Характерные черты: Любители олдскула во всех смыслах. Довольно пустое времяпрепровождение.

Пример: Все герои сериала "Портландия".

Брайан Мелмед: "Все миллениалы предаются ностальгии".

БРОГРАММЕРЫ


Эван Шпигель. © Steve Jennings / Getty Images for TechCrunch

Кто они: Работники-"технари", привыкшие проводить свободное время в чисто мужском стиле.

Характерные черты: Карьерные амбиции, замашки фриков-компьютерщиков, увлечение спортом и пивом, регулярные проявления сексизма.

Пример: Глава компании мобильного приложения Snapchat Эван Шпигель.

Брайан Мелмед: "Брограммеры пытаются использовать собственные ресурсы на полную катушку, не жалея себя и не думая о последствиях".

ЧАСТИЧНО ЗАНЯТЫЕ


Кадр из сериала "Девочки"

Кто они: Недавно получившие диплом вуза молодые люди, которые стремятся снять жилье в центре, при этом их карьера пока не идет в гору.

Характерные черты: Высшее образование, полная автономия от родителей, случайные невысокие заработки и проживание в компании друзей по "хорошим" адресам в приличных районах.

Пример: Неприкаянная интеллектуалка Ханна Хорват из сериала "Девочки" (Лина Данэм).

Брайан Мелмед: "Этим людям нелегко. Они вроде бы все делают правильно, но им сложно исправить свое положение".

ЭНТУЗИАСТЫ-ПУТЕШЕСТВЕННИКИ


Надин Сикора. © Nadine Sykora

Кто они: Одержимые путешествиями в пределах бюджетных вариантов молодые люди, желающие узнать мир как можно детальней.

Характерные черты: Денег у них немного, зато в избытке страсти к перемене мест. Они влалеют несколькими языками, любят спорт, ощущают себя космополитами.

Пример: Видеоблогер и путешественница Надин Сикора.

Брайан Мелмед: "Путешествие сегодня - это просто: у тебя есть все, что нужно, - телефон, интернет".

КУЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАТЕЛИ


Камиль Бесерра. © Camille Becerra

Кто они: Ценители разных гастрономических форматов.

Характерные черты: Обожают экзотику в еде, помешаны на аутентичности; деньги, в отличие от путешественников-энтузиастов, у них есть, зато нет времени на путешествия.

Пример: Инстаграммер Камиль Бесерра.

Брайан Мелмед: "Вопрос не в еде, а в опыте и впечатлениях от кулинарии в целом".

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ РАСТОЧИТЕЛИ


Кадр из сериала "Парки и зоны отдыха"

Кто они: Те, кто бесконечно плодит контент в соцсетях.

Характерные черты: Маниакальная страсть не быть, а казаться. Страсть к селфи. Страсть ко всему новому только потому, что страшно пропустить очередной тренд.

Пример: Человек-самореклама Том Хаверфорд (Азиз Ансари) из сериала "Парки и зоны отдыха".

Брайан Мелмед: "Эти люди постоянно фотографируют и фотографируются".

КОЛЛЕКЦИОНЕРЫ


Кадр из сериала "Сообщество"

Кто они: Потребители контента.

Характерные черты: Читают чужие посты, смотрят ленты, сами ничего не пишут и не выкладывают.

Пример: Эбед Надир из сериала "Сообщество" (Дэнни Пуди)

Брайан Мелмед: "Коллекционеры словно питаются чужим опытом".

КРИЗИС-МИЛЛЕНИАЛ 25-ТИ ЛЕТ


Кадр из анимационного сериала "Спецагент Арчер"

Кто они: Эмоционально неустойчивые, впавшие в ступор от обилия жизненного выбора.

Характерные черты: Долги, родительский контроль, неумение делать выбор в чем бы то ни было, склонность к религиозным и духовным практикам.

Пример: Сексуально озабоченная секретарша-миллиардерша Шерил/Кэрол/Кристал Тант, героиня анимационного сериала "Спецагент Арчер".

Брайан Мелмед: "Большой выбор - это круто, и одновременно это серьезная проблема и стресс".

МИЛЛЕНИАЛЫ-МАМОЧКИ


Лаура Касперзак. © Laura Kasperzak

Кто они: Здоровые и адекватные во всех смыслах молодые мамы.

Характерные черты: Очень активны в соцсетях, активны и как покупатели - 71% молодых мам сами зарабатывают себе на жизнь. Озабоченность тем, чтобы везде и все успеть, озабоченность своим здоровьем.

Пример: Поколение Facebook - молодые мамы в новостной ленте.

Брайан Мелмед: "Наши исследование показывает, что молодые мамы поколения Y намного больше любят рукодельничать, заниматься фитнесом, выбирать для себя здоровую пищу, делать что-то для дома или украшать его, чем их сверстники-миллениалы, еще не ставшие родителями.

А вот что может звучать неутешительно, так это то, что не стоит ожидать появления такого же сознательного миллениала-папы - у молодых отцов, кажется, нет единодушного мнения насчет того, что они вообще должны делать, а значительных изменений их образа жизни после рождения ребенка также не наблюдается".

МАРТА СТЮАРТ ПОКОЛЕНИЯ Y


Бетани Мота. © Bethany Mota

Кто они: Молодые миллениалы, которые сами формируют собственный социальный контент и с его помощью показывают, что все стильное и якобы непростое на деле очень просто. В определенной степени это версия Марты Стюарт (американская бизнес-леди, писательница и телеведущая), только отформатированная под поколенческие особенности.

Характерные черты: Схожи в чем-то с "эмоциональными расточителями", но только более придирчивы в формировании своего контента.

Пример: Знаток моды тинейджеров, стиля, способов ухода за внешностью, смышленая мастерица, которая всегда поделится парочкой полезных рецептов - звезда YouTube Бетани Мота.

Брайан Мелмед: "Миллениалы привыкли аккумулировать и брать на вооружение важные лично для себя классные идеи, которые помогают им самоопределяться. Затем, используя социальные платформы, они делятся этим новым - как бы своим, но на деле чужим - с нами, а мы по цепочке берем, вдохновляемся, перерабатываем и выдаем за свое".

В качестве существенной оговорки к своим выводам о 12 группах Брайан Мелмед отметил, что "объединение" каким-либо образом всех этих типов миллениалов может оказаться невозможным, и он уверен: выделенные категории помогут маркетологам понять существенные различия представителей данной возрастной группы.

"Миллениалы - самое разнообразное и неоднородное поколение, чем все, что встречались нам раньше", - утверждает Брайан. Представители этого времени имеют гораздо меньше общего друг с другом, чем предыдущие поколения.  Поколение Y - это лоскутное одеяло.

Читайте также о центениалах - поколении, которое не делит мир на цифровой и реальный.

По материалам: adweek.com

Добавить комментарий
Спасибо Вам за то, что Вы:

Вежливы ко всем участникам обсуждений, независимо от их национальности, вероисповедания и политических взлядов.

Уважаете чужое мнение и воздерживаетесь от оскорблений.

По возможности проверяете правильность написания.

Мы рады, что Вы с нами.

У нас еще много интересного для Вас:
В купальнике и на коньках. История "Медеу" и "Чимбулака" на снимках казахстанского фотографа

Есть люди, которые видят чуть больше, чем остальные. К ним относятся и фотографы. TengriMIX вспоминает известного алматинца Олега Ионова

20
"Я пропитана казахскими традициями". Кореянка 20 лет рисует картины в национальном стиле

Свято чтить и соблюдать традиции земли, на которой родился и вырос, - достойно уважения. А если при этом любовь к родине передают через искусство,

27
Приемный сын отблагодарил родителей, вытащив их из нищеты

Близок тот, кто приложил максимум усилий для твоего счастья, даже когда это казалось невозможным. TengriMIX расскажет, как приемный сын из бедной

46
В тающем леднике Тибета нашли древние вирусы

В одном из ледников Тибета возрастом более 15 тысяч лет ученые нашли неизвестные новые вирусы. TengriMIX со ссылкой на Science

14
Подпишитесь

чтобы узнавать все новости первым.

Следите за нами

в социальных сетях:

Поиск по сайту

для быстрого доступа.